Avec l’ouverture d’un marché de jeux d’argent et de hasard (JAH) en ligne, le levier publicitaire a été fortement mobilisé dans ce secteur économique.

Pour toutes publicités en faveur des JAH, depuis 2020, la loi française impose un message d’avertissement et proscrit l’évocation des mineurs et d’autres sujets particulièrement attractifs à leurs yeux ou à ceux des joueurs excessifs.

L’analyse de contenu des publicités en faveur des JAH requiert la prise en compte de cette règlementation et de critères identifiés par la littérature scientifique comme pouvant inciter à la pratique de JAH.

Les publicités en faveur des JAH exploitent parfois la subjectivité du périmètre des sujets interdits.

Certaines publicités illustrent une pratique de jeu que l’on peut interpréter comme excessive, car présentée comme répétée et faisant fi des risques.

De nombreux codes graphiques ou références exploités par les publicités et autres communications commerciales peuvent rappeler des thèmes prisés par les mineurs.

Dans les publicités en faveur des JAH, l’opportunité de gagner de l’argent facilement et de réussir socialement par le jeu y est souvent véhiculée.