L’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT) publie une note comparative consacrée à la réglementation du marketing audiovisuel et numérique de l’alcool dans six pays européens : Finlande, France, Irlande, Italie, Lituanie et Suisse. Cette publication analyse les différentes stratégies mises en place pour limiter l’exposition du public, et notamment des mineurs, à la promotion de l’alcool.

Cette étude s’inscrit dans le projet de recherche CIPPAL-ADAM, qui compare les politiques publiques de contrôle de l’alcool, en particulier dans le contexte du développement du marketing en ligne et sur les réseaux sociaux.

Des réglementations différentes mais un objectif commun

Malgré des contextes culturels et politiques variés, les six pays étudiés partagent un objectif central : protéger les populations les plus vulnérables, en particulier les jeunes, face à la promotion de l’alcool.

Les approches varient toutefois selon les pays :

• La Lituanie se distingue par une interdiction quasi totale de la publicité pour l’alcool, y compris sur Internet et les réseaux sociaux.

• La France applique un cadre strict, notamment avec la loi Évin, qui limite les supports et les contenus autorisés pour la publicité.

• La Finlande et l’Italie ont mis en place des dispositions spécifiques pour encadrer certaines formes de marketing numérique, comme le marketing viral ou l’influence sur les réseaux sociaux.

• L’Irlande et la Suisse s’appuient davantage sur des dispositifs mêlant réglementation et autorégulation du secteur économique.

Les défis du marketing numérique

La note souligne que le marketing numérique représente aujourd’hui un défi majeur pour la régulation. Les campagnes en ligne, le placement de produits, le marketing d’influence ou encore les stratégies utilisant des produits sans alcool peuvent permettre de contourner certaines réglementations existantes.

Ces pratiques rendent le contrôle plus complexe, notamment lorsque les contenus circulent rapidement sur les réseaux sociaux ou proviennent d’acteurs situés dans d’autres pays.

Un enjeu important de santé publique

La régulation du marketing de l’alcool constitue un levier important de santé publique, recommandé notamment par l’Organisation mondiale de la santé pour réduire les dommages liés à la consommation d’alcool.

En comparant différentes politiques nationales, cette publication de l’OFDT met en évidence les points forts, les limites et les pistes d’amélioration possibles pour mieux encadrer la promotion de l’alcool à l’ère numérique.